2ª ola de 2026 del EGM: Exterior acorta distancia con Internet

Esta misma semana la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC- publicaba los datos correspondientes a la 2ª ola de 2026 del EGM -Estudio General de Medios-, el informe que resume el estado de las audiencias y la penetración de los distintos medios de comunicación -Internet, Exterior, Televisión, Radio, Revistas, Diarios, Suplementos y Cine-.

Una vez más, Internet mantiene la primera posición en el ranking, con una penetración del 91,0%, seguido de Exterior con un 81,3% y de Televisión -76,6%-. Tras estos, están Radio con 54,2%, Revistas con 22,6%, Diarios con 12,0%, Cine con 8,9% y Suplementos con 3,3%.

Con respecto a la ola anterior, observamos que han sido cuatro los medios que han aumentado su penetración: Exterior, Revistas, Cine y Suplementos. Asimismo, Televisión y Diarios han visto reducida su penetración, y lo más destacable es que tanto Internet como Radio se mantienen en el mismo porcentaje que en la ola anterior.

Centrándonos en Exterior, según los datos del estudio, unos 35 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. Además, 28 millones de personas recuerdan haber visualizado publicidad en mobiliario urbano, como paradas de autobús, mupis/opis, relojes, contenedores, kioscos o mástiles de bandera.

En cuanto a gran formato, en esta 2ª ola de 2026 del EGM casi 22 millones han observado publicidad en vallas, carteleras y monopostes. Unos 23,7 millones de individuos, en transportes, entre los que se encuentran autobuses urbanos, metro, tren, aeropuerto, bicicletas, taxis o parkings. Y cerca de 22,6 millones de personas han contemplado publicidad en el resto de soportes, entre los que están, lonas, luminosos, centros comerciales, mobiliario urbano de gran tamaño y televisión en loterías/quinielas.

Además, cerca de 4,6 millones de personas han visualizado publicidad en Correos, entre pantallas interiores y pantallas en el exterior.