2ª ola de 2025 del EGM: Exterior alcanza el segundo puesto

Hace unas horas la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC- publicaba los datos correspondientes a la 2ª ola de 2025 del EGM -Estudio General de Medios-, el informe que resume el estado de las audiencias y la penetración de los distintos medios de comunicación -Internet, Exterior, Televisión, Radio, Revistas, Diarios, Suplementos y Cine-.

Una vez más, Internet mantiene la primera posición en el ranking con una penetración del 89,5%, seguido de Exterior con un 81,2% y de Televisión -79,7%-. Tras estos, están Radio con 55,0%, Revistas con 22,5%, Diarios con 12,5%, Cine con 5,4% y Suplementos con 3,4%.

Con respecto a la 1ª ola de 2025 del EGM observamos que el único medio que ha aumentado su penetración es Exterior, que lo hace en más de un punto, colocándose en el segundo puesto del ranking. Además, el resto de medios ven disminuida su penetración en mayor o menor medida, a excepción de Radio, que se mantiene con el mismo porcentaje.

Centrándonos en Exterior, según los datos del estudio, unos 34,6 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. Cerca de 27,3 millones de personas recuerdan haber visualizado publicidad en mobiliario urbano, como paradas de autobús, mupis/opis, relojes, contenedores, kioscos o mástiles de bandera.

En cuanto a gran formato, en esta 2ª ola de 2025 del EGM cerca de 21 millones han observado publicidad en vallas, carteleras y monopostes. Unos 23,3 millones de individuos, en transportes, entre los que se encuentran autobuses urbanos, metro, tren, aeropuerto, bicicletas, taxis o parkings. Y unos 22 millones de personas han contemplado publicidad en el resto de soportes, entre los que están, lonas, luminosos, centros comerciales, mobiliario urbano de gran tamaño y televisión en loterías/quinielas.

Además, casi 4,4 millones de personas han visualizado publicidad en Correos, entre pantallas interiores y pantallas en el exterior.