3ª ola de 2025 del EGM: Exterior consolida el segundo puesto

Hace unos días la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC- publicaba los datos correspondientes a la 3ª ola de 2025 del EGM -Estudio General de Medios-, el informe que resume el estado de las audiencias y la penetración de los distintos medios de comunicación -Internet, Exterior, Televisión, Radio, Revistas, Diarios, Suplementos y Cine-.

Una vez más, Internet mantiene la primera posición en el ranking, con una penetración del 90,7%, seguido de Exterior con un 81,5% y de Televisión -79,3%-. Tras estos, están Radio con 54,9%, Revistas con 21,2%, Diarios con 12,3%, Cine con 6,7% y Suplementos con 3,6%.

Con respecto a la ola anterior, observamos que han sido cuatro los medios que han aumentado su penetración: Cine, Internet, Exterior y Suplementos, por ese orden. El resto de medios ven disminuida su penetración en mayor o menor medida. En este sentido, podemos decir que, tras dos olas en el segundo puesto, Exterior consolida ese lugar en el ranking.

Centrándonos en Exterior, según los datos del estudio, unos 34,7 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. Además, 28 millones de personas recuerdan haber visualizado publicidad en mobiliario urbano, como paradas de autobús, mupis/opis, relojes, contenedores, kioscos o mástiles de bandera.

En cuanto a gran formato, en esta 3ª ola de 2025 del EGM cerca de 21,4 millones han observado publicidad en vallas, carteleras y monopostes. Casi 24 millones de individuos, en transportes, entre los que se encuentran autobuses urbanos, metro, tren, aeropuerto, bicicletas, taxis o parkings. Y unos 22 millones de personas han contemplado publicidad en el resto de soportes, entre los que están, lonas, luminosos, centros comerciales, mobiliario urbano de gran tamaño y televisión en loterías/quinielas.

Además, cerca de 4,4 millones de personas han visualizado publicidad en Correos, entre pantallas interiores y pantallas en el exterior.